Identité de marque · v1.0

Une voix qui se démultiplie

Auris diffuse la parole d'une seule personne vers autant de langues qu'il y a de visiteurs dans la salle. Toute l'identité découle de cette image : un point d'origine, des ondes qui s'écartent, un spectre qui se déploie.

Le nom

Auris

Origine

auris, l'oreille en latin — la racine d'« auriculaire », d'« auditif », d'« audition ». Le produit tient dans ce mot : un groupe qui entend son guide, chacun dans sa langue. Le nom remplace « Auria » depuis septembre 2026 : déjà pris, et plus proche d'aurum, l'or, que de l'écoute.

Prononciation

AOU-riss — deux syllabes, le s final se prononce, comme dans « iris ». Transcriptions proposées : アウリス (japonais), 아우리스 (coréen), 奥瑞斯 (chinois). À faire valider par un locuteur de chaque langue avant usage public : la stabilité vérifiée pour l'ancien nom ne se transfère pas d'office.

Écriture

Toujours Auris dans le texte courant, majuscule initiale. Le logotype, lui, s'écrit en bas-de-casse : auris. Jamais AURIS en capitales, jamais « Aurïs », jamais traduit ni translittéré dans les versions localisées.

Signature

Un guide. Toutes les langues.

EN — One guide. Every language.
ES — Un guía. Todos los idiomas.
DE — Ein Guide. Alle Sprachen.
Structure à conserver partout : deux phrases nominales, un point entre les deux.

À vérifier avant dépôt. Le nom n'a fait l'objet d'aucune recherche d'antériorité, et auris est déjà très employé dans l'audition et la santé — Auris Health, en robotique chirurgicale, par exemple. Avant tout dépôt de marque, faire vérifier la disponibilité en classes 9 (logiciel), 38 (télécommunications) et 42 (SaaS) auprès de l'INPI et de l'EUIPO, ainsi que celle des noms de domaine (auris.app, auris.travel, getauris.com) et des identifiants sur les stores.

Logo

Le symbole

Un point plein — la voix du guide — et trois arcs concentriques qui s'en échappent en changeant de couleur. On y lit trois choses à la fois : des ondes sonores, un arc-en-ciel (une source, plusieurs langues) et une arche de monument.

Symbole couleur — usage par défaut sur fond clair ou sombre.

Lock-up horizontal — version principale, sur fond nuit.

Sur fond clair — mot-symbole en encre nuit.

Monochrome — gravure, tampon, sérigraphie, fond photo chargé.

Icône d'application

1024 px

180 px

48 px

32 px — 2 arcs

16 px

En dessous de 40 px, le troisième arc se ferme visuellement : on passe à la version simplifiée à deux arcs. C'est la seule modification autorisée du symbole.

Règles d'emploi

Zone de protectionRéserver autour du logo un espace vide égal au rayon du point plein. Rien ne doit y entrer, pas même une bordure de cadre.

Taille minimale24 px de haut pour le symbole seul à l'écran, 8 mm en impression. Le lock-up horizontal ne descend pas sous 90 px de large.

Ne jamaisRecolorier les arcs en une seule teinte plate, inverser le sens du balayage, ajouter une ombre portée, étirer le lock-up ou remplacer la graisse du mot-symbole.

Sur photoPoser le logo sur une photo chargée uniquement en monochrome blanc, sur une zone sombre et calme. Jamais la version dégradée sur un ciel ou une façade.

Couleurs

Une nuit, une pierre, un spectre

Trois familles, trois rôles. La nuit porte l'interface et rappelle le casque audio. La pierre apporte la chaleur du patrimoine et évite l'écueil de la startup froide. Le spectre ne sert qu'à une chose : signifier la pluralité des langues.

Encre — fonds, texte, profondeur

Nuit profonde#070B20Pied de page, fonds d'écran d'app

Nuit#0A0F2CCouleur de marque principale, texte

Nuit claire#131A3FCartes sur fond sombre

Ardoise#1E2856Bordures, séparateurs

Pierre — surfaces claires

Calcaire#FBF8F3Fond de page clair

Sable#F5F0E7Sections alternées

Sable foncé#EBE3D6Bordures, états inactifs

Grès#7B776ETexte secondaire

Spectre — l'accent, et le sens

Solaire#FFC247Action principale, chiffres clés

Corail#FF7A66Humain, direct, alertes douces

Violet#A56BFFTraduction, intelligence

Cyan#2DD4CEAudio, direct, état « en ligne »

linear-gradient(102deg, #FFC247 0%, #FF7A66 34%, #A56BFF 68%, #2DD4CE 100%)
Le dégradé va toujours du chaud vers le froid, dans ce sens, à 102°. Il ne remplit jamais un grand aplat : il souligne, il trace, il éclaire un titre. Un dégradé partout ne veut plus rien dire.

Contraste et lisibilité

Sur fond nuitTexte en Calcaire #FBF8F3 (ratio 16,8:1) et texte secondaire à 70 % d'opacité minimum. Le Solaire sur nuit atteint 10,6:1 : parfait pour les chiffres.

Sur fond clairTexte en Nuit #0A0F2C (ratio 16,5:1). Pour un accent coloré lisible sur clair, utiliser les variantes foncées : #E09B14, #E0533C, #7B3FE4, #0E9E99.

JamaisDe Solaire ou de Cyan en texte sur fond clair : le contraste tombe sous 3:1. Ces couleurs sont des fonds ou des accents, pas du corps de texte.

JamaisDe couleur seule pour porter une information. Un état « en direct » se signale par une pastille et un mot, pour les visiteurs daltoniens.

Typographie

Deux familles, douze alphabets

Le choix typographique a été contraint par une exigence rare : la même page doit rester belle en français, en russe, en arabe, en hindi et en japonais. D'où deux familles libres à très large couverture, et une chaîne de repli explicite vers les polices système pour les écritures non latines.

Manrope — Titres

Un guide. Toutes les langues.

Géométrique, ouverte, légèrement chaleureuse. Graisses 700 et 800 uniquement pour les titres. Interlettrage négatif (−0,022 em) à partir de 2 rem.

Inter — Textes

Les visiteurs scannent, choisissent leur langue et entendent le guide en direct.

Neutre, très lisible en petites tailles, excellente en cyrillique. Graisses 400, 500 et 600. Interligne 1,65 dans le corps de texte.

Échelle

Display

--t-display · clamp(2.6rem, 1.4rem + 4.6vw, 5rem) · Manrope 800 · titre de hero uniquement

Titre de section

--t-h2 · clamp(1.75rem, 1.2rem + 2.1vw, 2.75rem) · Manrope 800

Titre de carte

--t-h3 · clamp(1.15rem, 1rem + .7vw, 1.5rem) · Manrope 700

Chapô — le paragraphe d'introduction qui suit un titre de section.

--t-lede · clamp(1.05rem, .98rem + .5vw, 1.3rem) · Inter 400

Corps de texte — la taille de lecture par défaut du site et de l'application.

--t-body · 1,0625 rem · Inter 400 · interligne 1,65

Texte secondaire, légendes, descriptions de fonctionnalités.

--t-small · 0,9375 rem · Inter 400

Surtitre

--t-micro · 0,8125 rem · Manrope 700 · capitales · interlettrage +0,12 em · précédé d'un trait dégradé

Écritures non latines

ja一人のガイド、すべての言語で。

zh一位导游，所有语言。

ko한 명의 가이드, 모든 언어로.

arمرشد واحد. بكل اللغات.

hiएक गाइड। हर भाषा में।

ruОдин гид. Все языки.

Trois ajustements optiques sont appliqués automatiquement : l'interlettrage négatif est neutralisé en CJK et en arabe, l'interligne des titres passe de 1,1 à 1,25–1,35, et la taille de corps est relevée de 8 % en arabe. Sans ces réglages, un titre en japonais paraît écrasé et un texte arabe paraît minuscule.

Composants

Vocabulaire d'interface

Boutons

Rayons et ombres

10 px · sm

16 px · md

24 px · lg

32 px · xl

999 px · pilule

Rythme d'espacement

Base de 4 px, progression non linéaire. Toute valeur d'espacement du site sort de cette liste — aucune valeur arbitraire.

4

8

12

16

24

32

48

64

96

Iconographie

Trait de 2 px sur une grille de 24, extrémités et jointures arrondies, jamais de remplissage plein. Les icônes ne sont jamais coloriées avec le dégradé — c'est leur conteneur qui l'est.

Ton de voix

Comment Auris parle

Nos utilisateurs sont des professionnels qui parlent en public toute la journée. Ils détectent le baratin en une phrase.

Concret plutôt qu'abstrait« Une mallette à porter, recharger, distribuer, récupérer et désinfecter » — pas « une logistique matérielle contraignante ».

Honnête sur les limites« Assez fiable pour que les gens suivent votre récit, pas assez pour une déposition judiciaire. » Reconnaître ce que le produit ne fait pas construit plus de confiance qu'une promesse ronde.

Du côté du guideOn s'adresse au guide comme à un confrère, pas comme à un prospect. Ses vrais problèmes : la pluie, le bruit, le groupe qui s'éparpille, la fin de mois.

Bannis« Révolutionnaire », « disruptif », « solution innovante », « alimenté par l'IA », « expérience augmentée », « seamless », « game changer ».

Jamais de superlatif invérifiablePas de « la meilleure traduction du marché ». Un chiffre daté et sourcé, ou rien.

Jamais d'IA en vitrineL'IA est le moteur, pas le produit. Le produit, c'est un groupe qui comprend son guide. On ne vend pas la technologie, on vend le résultat.

Adaptation par marché

Les douze versions du site sont des transcréations, pas des traductions. Trois règles tiennent partout : le nom Auris ne se translittère jamais ; les montants restent en euros mais suivent les conventions locales d'écriture ; les libellés d'interface restent dans une marge de ±15 % de la longueur anglaise, parce qu'ils vivent dans des boutons et des écrans de 268 px.